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2020-03-30 14:38:12 來(lai)源︰北(bei)京商(shang)報(bao)

如(ru)今(jin),為(wei)防控疫情而暫停營(ying)業的實體書店正將自(zi)己的陣地加(jia)速向線上(shang)轉移。2月5日,鐘書閣將自(zi)己的實體書店搬到了直(zhi)播(bo)平jiao)ㄉshang),而這(zhe)已是鐘書閣近日來(lai)舉辦的第二場直(zhi)播(bo)。與(yu)此同(tong)時,北(bei)京商(shang)報(bao)記者注(zhu)意到,自(zi)疫情發生(sheng)以(yi)來(lai),北(bei)京新(xin)華書店、北(bei)京圖ji)櫬笙玫紉卜追紫蚨琳咄平橄呱shang)售書平jiao)  瞥魷喙賾嘔hui)活動,一場實體書店的線上(shang)帶(dai)貨(huo)潮(chao)由此拉開帷(wei)幕。從you)yi)往(wang)單(dan)純的在線售書,到直(zhi)播(bo)帶(dai)貨(huo)、限時搶購,疫情之下的實體書店通過多(duo)種(zhong)嘗試在和(he)過去的自(zi)己說再見。

急轉線上(shang)

2月5日,鐘書閣的身影再一次出現在淘寶(bao)直(zhi)播(bo)上(shang),這(zhe)也是鐘書閣繼2月4日首次嘗試zai)zhi)播(bo)後,推出的第二場線上(shang)直(zhi)播(bo)活動,以(yi)最為(wei)直(zhi)接的展現形式jiao)蚨琳咄平櫫際(ji)櫚炔貳/p>

數據顯示(shi),2月4日首次直(zhi)播(bo)時,30分zhong)雍蠊彩迪87人觀看和(he)7740個(ge)贊,隨著越來(lai)越多(duo)的圖ji)楸徽故(gu)shi)推薦,實時觀看人數持(chi)續增(zeng)長,直(zhi)播(bo)畫面也開始不時彈出有(you)讀者前(qian)往(wang)相關頁(ye)面購買(mai)的提(ti)示(shi)文字zheng) zhi)至4個(ge)小時直(zhi)播(bo)結(jie)束,共有(you)8777人實時觀看,點(dian)贊量則達到2.7萬,並(bing)收到1萬多(duo)條互動信息。而在2月5日的第二場直(zhi)播(bo)中,仍吸(xi)引了1829人實時觀看,點(dian)贊量則為(wei)2.1萬。鐘書閣方面表示(shi),宅在家(jia)里,人們用看書和(he)學(xue)習打發時間,可shan)話旆 mai)書卻成了困擾讀者的難(nan)題,開通線上(shang)直(zhi)播(bo),讓讀者足不出戶(hu)即可了解到新(xin)鮮的圖ji)樽恃叮 憬縈嘔hui)下單(dan),方便了讀者的文化生(sheng)活。

鐘書閣只是當下加(jia)大線上(shang)布ji)值(zhi)氖櫚曛 唬 kuo)北(bei)京新(xin)華書店、北(bei)京圖ji)櫬笙謾?醺  櫚輟 泄卮逋際(ji)櫬笙玫染┌牆(qiang)jiao)具(ju)影響力的書店及大型書城,也已將主陣地轉移到jiao)呱shang)。

北(bei)京商(shang)報(bao)記者調查(cha)發現zheng)月25日,北(bei)京新(xin)華書店、王府井書店等便紛紛進入(ru)臨時bei)盞曜刺   詰昝婀乇盞耐tong)時,以(yi)上(shang)書店均(jun)同(tong)步jiao)ti)示(shi)讀者可前(qian)往(wang)網上(shang)書店及微商(shang)城購買(mai)圖ji)欏G以(yi)諳呱shang)平jiao) 梢yi)看到,不少圖ji)榫jun)給予(yu)折扣或優惠(hui),以(yi)北(bei)京圖ji)櫬笙猛luo)書店為(wei)例,現zhi)錐胃gai)平jiao)ㄕ醞際(ji)欏毒jing)听風松寒(han)》推出限時搶購活動,讀者此時下單(dan)可以(yi)30.6元(yuan)的價(jia)格購買(mai)原價(jia)38元(yuan)的圖ji)欏Syu)此同(tong)時,針對當下的疫情,平jiao)ㄉshang)還設(she)立了健康科(ke)普知(zhi)識(shi)圖ji)檎故(gu)shi)展銷區(qu),並(bing)提(ti)供(gong)普遍七至八(ba)折的優惠(hui)。

無論是優惠(hui)促銷還gu)竅奘鼻攔夯畽  只蚴牆(qiang)柚畢氯榷du)較(jiao)高的直(zhi)播(bo)帶(dai)貨(huo),均(jun)證明著越來(lai)越多(duo)的實體書店加(jia)入(ru)到jiao)呱shang)銷售的行列,並(bing)靈(ling)活運用多(duo)種(zhong)方式加(jia)強自(zi)身在線上(shang)的影響力。

市場變局

據艾(ai)瑞咨詢發布的《2019年中國圖ji)槭諧⊙芯jiu)報(bao)告》(以(yi)下簡稱《報(bao)告》)顯示(shi),隨著網購市場的日益發展成熟(shu),居民購書方式逐漸變化,圖ji)榱閌鄱e)線上(shang)佔比正逐年提(ti)升。2018年,線上(shang)圖ji)榱閌鄱e)在整(zheng)體的佔比達64.1%,市場規模(mo)則為(wei)573億元(yuan),同(tong)比增(zeng)長24.8%。2019年前(qian)三季(ji)度(du),線上(shang)圖ji)榱閌窞諧」婺mo)則同(tong)比增(zeng)長24.8%,而2019年全年線上(shang)圖ji)榱閌鄱e)佔比將達到七成。

以(yi)上(shang)數據也向外界展gu)shi)出線上(shang)圖ji)櫚南劭佔浠乖對段wei)到開發殆盡的階段,關鍵(jian)在于如(ru)何(he)挖掘潛在空間。“線上(shang)圖ji)橄酃婺mo)若要進一步擴(kuo)大,除(chu)了保證優質圖ji)櫚墓gong)給外,也需更多(duo)元(yuan)的經營(ying)者進入(ru)市場,盡管實體書店相繼布ji)窒呱shang)的過程(cheng)會對原有(you)的電商(shang)帶(dai)來(lai)競爭,尤其是已形成連鎖及品fang)pai)影響力的書店,難(nan)免會搶佔jia)徊糠窒顏擼  郵諧 zheng)體來(lai)看,則能滿足不同(tong)讀者的需求,激發市場活力,同(tong)時也能成為(wei)實體書店維持(chi)發展的後盾力量之一。”資深出版人唐勇如(ru)是說。

實體書店如(ru)今(jin)已進入(ru)需要抓住線上(shang)平jiao)  蠱躉ji)促進自(zi)身發展的階段,此次疫情便是佐證。且中央財經大學(xue)文化經濟研究(jiu)院院長魏(wei)鵬舉認為(wei),待疫情逐漸消失,人們能夠恢復日常的活動,線下實體仍需共同(tong)度(du)過一段消費者解除(chu)心(xin)理包袱的時期,逐步放(fang)下對線下聚集類消費的mu)只牛 zhong)拾(shi)信心(xin)mo) zhe)需要用時間等待消費者的轉變。這(zhe)一情況也令實體書店經營(ying)者意識(shi)到,即使疫情結(jie)束重(zhong)新(xin)開業,也難(nan)以(yi)在短時間內重(zhong)新(xin)獲得人流如(ru)織(zhi)的讀者到jiang)晏逖椋 孕杞柚呱shang)平jiao)ㄗzuo)為(wei)補充。

隨著實體書店在線上(shang)平jiao)ㄗ齙迷椒 縞sheng)水(shui)起,這(zhe)也不免令人們開始思(si)考,是否會改(gai)變原有(you)的市場格局。在唐勇看來(lai),實體書店在線上(shang)增(zeng)加(jia)布ji)質喬qu)勢(shi)之一,市場格局也會隨之改(gai)變,重(zhong)要的是要進一步挖掘仍具(ju)發展趨(qu)勢(shi)的線上(shang)圖ji)榱閌酃婺mo)。

不破不立

雖(sui)然實體書店在線上(shang)的沖(chong)鋒能抵消實體店面暫停營(ying)業的部分損失,但不可忽視的是,書店經營(ying)者如(ru)今(jin)仍面臨著經營(ying)負擔。大興區(qu)某民營(ying)書店負責(ze)人李琛向北(bei)京商(shang)報(bao)記者表示(shi),“首先最大的支出便是房租與(yu)物(wu)業費,可佔總成本的四五成,另外一項成本就是人工(gong)費,佔比約為(wei)兩三成,再加(jia)上(shang)其他開支及為(wei)今(jin)後進貨(huo)留出一定資金(jin)以(yi)保持(chi)開業後的運營(ying),粗略(lue)計算,每月的成本在七八(ba)萬元(yuan)左右(you)”。

值(zhi)得注(zhu)意的是,日前(qian)北(bei)京市剛(gang)剛(gang)推出相關新(xin)舉措幫扶企(qi)業發展。其中,北(bei)京市發改(gai)委表示(shi),鼓勵大型商(shang)務樓宇(yu)、商(shang)場、市場運營(ying)方對zai)行  食hu)適shi)燃趺庖 櫧詡淶淖飩jin),各區(qu)對采(cai)取減免租金(jin)措施(shi)的租賃(lin)企(qi)業可給予(yu)適shi)炔普固3chu)此以(yi)外,北(bei)京市還推出延遲繳納社會保險的服(fu)務,將1月、2月應繳社會保險費征收期延長至3月底,受影響較(jiao)大的行業企(qi)業可將疫情影響期間應繳社會保險費征收期延長至7月底。

在唐勇看來(lai),隨著近年來(lai)國內推出全民閱讀等一系列措施(shi),實體書店的發展環境已有(you)所向好,但對于部分zhong)行︵兔裼ying)書店而言(yan),仍未(wei)擺脫(tuo)固有(you)理念(nian)的束縛,但實際(ji)上(shang)已有(you)多(duo)種(zhong)渠道可成為(wei)書店的nan)萇sheng)發展平jiao)  ru)較(jiao)為(wei)常見的網店或小程(cheng)序,可成為(wei)線上(shang)銷售平jiao)  箍山柚 諾(nuo)壬緗揮τ媒 琳咦槌墑橛訝骸 嵩比旱齲  dan)純購書的讀者轉化為(wei)對書店具(ju)有(you)黏性(xing)且有(you)持(chi)續消費意願的粉絲(si),借助推出具(ju)有(you)含金(jin)量的付(fu)費內容產品或服(fu)務實現創收。而在銷售模(mo)式上(shang),也可多(duo)種(zhong)並(bing)行,除(chu)了直(zhi)接銷售,還可涵蓋qiang)柙牡饒mo)式。

北(bei)京商(shang)報(bao)記者 盧揚 鄭(zheng)蕊

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